吕正标的个人简介
吕正标，央视国际网络有限公司新闻社区中心执行总监。广播电视艺术学博士，新闻学硕士，学过会计、法律，做过大学老师，干过新闻记者。2003至2009年在CCTV财经频道从事频道战略规划、栏目评价、收视分析、频道编排与特别节目规划等工作，参与CCTV-2多次频道改版和栏目目标管理体系、收视评价系统建立。个人简介
吕正标，央视国际网络有限公司新闻社区中心执行总监。广播电视艺术学博士，新闻学硕士，学过会计、法律，做过大学老师，干过新闻记者。2003至2009年在CCTV财经频道从事频道战略规划、栏目评价、收视分析、频道编排与特别节目规划等工作，参与CCTV-2多次频道改版和栏目目标管理体系、收视评价系统建立。
理论著作
1、《电视新闻节目理念形态与实务》
本书从中国电视新闻节目的发展历程谈到节目的现时形态，列举了大量事实分析了电视新闻节目的共性和个性，甚至还分析介绍了美国电视新闻的理念和做法。从这些文字中，我们可以非常清晰地看出作者的倾向：我们的电视新闻要尝试一种新的表达方式，拆除媒介和观众之间的界线和戒备，使新闻的传播与接受能有角色认同和情感互动的愉悦。
作者非常注重受众在电视新闻中的地位。而且注重“人在家庭”的概念。比如，在谈到晚间电视新闻的收视状态的时候，作者说，他们所认同的收视状态是“自由，随意，轻松，懒散的u2018家u2019的状态，这就决定了电视节目只能是一种消遣，所有的节目制作者必须明白：电视观众是舒服地歪在自家客厅沙发里，或者是靠在床头上看电视的，这样的环境和心态下，谁会愿意请一个u2018家庭德育教师u2019站在自家的客厅或是床头来教训自己呢？强硬的，居高临下的传播态度在这样的环境中显得滑稽和不合时宜。”又如，作者谈到，晚间电视大多师和家人一起看的。这就要求电视的设计必是针对家庭而非个人。尽量做到老少皆宜，突出电视节目的家庭共享性。
在这个观众用遥控器投票的年代里，从受众出发，为受众考虑，科学地编排节目应当成为媒体从业者对电视观众的最基本的理解和认知，一切的传播设计与传播目的，都应当以这个认知为前提，以这样的理解为起点。这是我从本书作者的说话口吻中得到的最强烈的信息。
这本书的特色是：不讲空话，事实和数据并重。观点鲜明，分析和结论透彻。好书就应该是三明治，层次分明，内容丰富，口味独特。
2、《电视栏目运作与管理》
电视栏目运作与管理
电视栏目的运作与管理是电视业务研究的重点课题，同时也是电视实践者的操作难题。《电视栏目运作与管理》以电视栏目的运营管理为核心，结合新媒介的发展，梳理了我国电视运营的历程，对我国电视栏目生产体制和运行机制进行了反思。
作者重点围绕电视栏目的生产流程及管理，从栏目的策划、栏目形态及表达、栏目评价激励、赢利模式以及过程管理等核心环节，结合业界的具体操作案例展开论述，并从竞争、职能、机制三个角度对影响未来电视栏目运营的各项因素做出了前瞻性的思考。
